近日，亞馬遜“封店潮”導致跨境電商人心慌慌。作為跨境電商聚集地，深圳知名跨境企業眾多，規模在全國處于領跑地位。

此次亞馬遜“封店潮”的影響不言而喻，許多賣家開始重新思考在平臺生存的法則，同時，一些賣家也在考慮自建獨立站，而不是僅僅依賴平臺。

針對“封店潮”，深圳也做出了應對舉措，緊急召開座談會，出手扶持獨立站。

8月中旬，深圳市商務局發出通知，鼓勵支持有條件的企業通過應用獨立站開展跨境電子商務業務，對符合條件且評審通過的每個項目給予200萬元資助。此次政府對于企業的大力扶持，也是一個重大利好消息。

什么是獨立站？就是具有獨立域名的官方網站。獨立站在電商領域里，有自己獨立的域名和空間，獨立站可以進行推廣、銷售和售后服務。

相比于第三方平臺來說，獨立站有兩個好處：

第一可以讓企業遠離各大平臺的規則約束，有了更高的自主權。

盡管現在很多第三方平臺宣稱讓買賣雙方獨立交易，但實際上，關于交易的用戶數據，平臺基本上不會給商家提供。你只知道用戶買了我的產品，但用戶在別的地方還買了什么，還想買什么，只有平臺才知道。所以，自始至終，用戶都是平臺的用戶，而不是商家的用戶。

商家沒辦法保證復購，為了維持源源不斷的流量進來，還必須給平臺付出高昂的引流成本。

第二對品牌的塑造更加有力，在國內外市場都能快速打響名號。

而流量成本都會隨著品牌沉淀而逐步降低，積累的用戶將會產生持續價值和利潤。

通過自己的獨立站，企業可以留存所有的數據，實現數據的二次開發，源源不斷的挖掘數據價值，不斷累積企業的品牌價值，形成流量的閉環。

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